蘋果不再“雁過拔毛”的背後：利益博弈下誰是贏家？
自從庫克成為蘋果大當家後，蘋果似乎就一直奔著利潤一股腦地紮進去了。iPhone萬年不變樣，就連有所改變的iPhone X在售價上也是“窮兇極惡”，吃相極其難看。而在今年4月份騰訊微信官方發布通告，更是將蘋果推上風口浪尖。微信官方表示，由於受蘋果公司新規定影響，iOS 平臺的微信客戶端關閉公眾號打賞功能。
至於微博問答、知乎問答、今日頭條及眾多直播平臺等在內，都逃不過蘋果的“雁過拔毛”——蘋果認為應用上的打賞屬於“內購”行為，去抽取30%的分成。但經過長時間的抗爭後，蘋果終於“投降”了。有媒體發現蘋果對《App Store 審核指南》中多項規則進行修改，其中最受關註的一項規定是將取消第三方應用中個人對個人的打賞抽成。而經過殘酷的利益博弈之後，誰才是真正的贏家？
蘋果：少掙money多掙民心
根據蘋果《App Store 審核指南》新增規定：“應用內用戶可將貨幣禮物贈予另一個用戶，而不必使用應用內購，前提是（a）該禮物是贈予者的自主決定；（b）100% 的資金都要提供給獲贈者。但是，如果這種禮物與獲取數字內容或服務有關，就必須使用應用內購。”看似繁瑣的規定，其實就是說明了一件事：打賞類的應用將不會被抽成了！
對於蘋果而言，很顯然會少掙很多money。數據顯示，僅僅在今年上半年，此前相關的霸王規定就為蘋果公司帶去49億美元的收入。而在規定新增、修改之後，不再針對部分類型應用抽成，必然會導致營收減少。這對於以追求利潤為目標的蘋果來說，絕對是個大事件。
但從另外一方面來看，打賞應用幾乎都是“大客戶”。騰訊、新浪等，幾乎沒有一個是好惹的。再加上其他眾多開發者，蘋果此前的規定實在是得罪太多人了。而在修改和新增規定之後，蘋果不再抽成，自然能獲得這些企業和開發者的擁護，未來的好處還是很多的。尤其是在和騰訊等巨頭合作時，有了更多的話語權，也能更好地在國內市場“開疆拓土”。而對於用戶來說，自己打賞的錢不被蘋果抽走，自然會刺激打賞行為，最終讓蘋果的生態圈更加穩固。
內容原創者與應用：有人歡喜有人憂
在蘋果新規定下，最大的贏家絕對是內容原創者，因為蘋果的新規定是要求“100%的資金都要提供給獲贈者”。這意味著無論用戶打賞多少，內容原創者都不用擔心被抽成。掙多少就是多少，這筆賬可謂清清楚楚。
但與此同時，蘋果自己沒得到好處，應用其實也沒得到好處。對於騰訊等巨頭來說抽成或許不在乎，但對於中小企業和獨立開發者而言，抽成卻是營收重要的一部分。原本很多應用是想在內容生態成熟之後再向原創者抽成，但現在卻無法再染指。蘋果的新規定，可謂讓應用開發者和企業“雞飛蛋打”。
此外，對於直播平臺來說，目前業內有兩種解讀。一種看法是直播平臺也不再被蘋果抽成，但所有收益都歸主播所有，直播平臺無法再直接接觸這些收益，只能是與大主播私下簽訂分成協議。另一種看法是直播禮物不屬於現金，依然要被蘋果抽成。壞處是蘋果會拿走30%，好處是直播平臺還是能夠直接收攏收益，再跟主播去分成。但無論怎樣，直播平臺都還是會“很受傷”。
蘋果的退讓，未來會讓更多人成為贏家
其實透過修改、新增的規定不難看出，如今的蘋果已經不再是那個高高在上、我行我素的蘋果。它已經學會了如何俯下身體去傾聽大眾的意見，並進行修改。而這一點，從蘋果旗下的產品也能看出——iPhone近幾年一直都是緩慢更新，等新技術成熟後再進行高質量的融合。蘋果的退讓，以後還將會越來越多的體現在各個方面。
而最終的結果，自然是會讓更多人成為贏家，大家一起和蘋果嘻嘻哈哈地把錢掙了。只是這樣的蘋果，愈發變得讓我們不熟悉。當年那個蘋果，青澀卻讓人著迷。現在的蘋果是“熟透了”、“長大了”，卻失去了那份魔力……（科技新發現 康斯坦丁/文）
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