--安陽師範學院互聯網+應用技術學院網絡營銷方向講師 孫煥峰
我們為什麽要發布新聞？新聞營銷是
從小方面講，其一，在做百度百科時，我們可以講新聞的鏈接添加在參考資料中，可以增加百科的通過率；其二，發布新聞可以促成我們產品的銷售；其三，樹立公司形象，因為新聞平臺一般都比較權威，會給用戶信服感。

1. 新手如何發布新聞
   作為新手應該如何發布新聞？首先要知道從那些渠道可以發布新聞。
   （1）通過百度搜索；搜索新聞發布，就會出現很多新聞發布平臺，聯系或註冊，使用平臺即可。
   （2）通過淘寶；淘寶中也有很多新聞發布的代理商，淘寶搜索新聞發布，就會找到很多代理商，商討好文章價格等。
   （3）通過威客；也可通過威客發布任務，或者找到新聞代理商，將你的要求寫下來，就會有人接受任務。
   
   （4）通過QQ群，查找新聞發布的QQ群，找到群主或者發布新聞的代理商亦可。
2. 成功的新聞營銷
   （1）目的明確
   對應突然出現的熱點新聞，我們要考慮我們要通過這次新聞營銷達到什麽目的。如果是我們制造的新聞，我們更要明白為上面3個目的哪方面服務。僅為了新聞而新聞是得不償失的。一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性。
   （2）有傳播性的新聞做載體
   新聞每天都有，你抓什麽新聞來做營銷呢？只有熱點性的新聞才能引起關註。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那麽如何找到新聞點並為企業所用就比較重要了。
   （3）炒作性
   在新聞營銷中，新聞如果不炒作，它對網絡營銷來說就沒有價值，因為我們要靠它傳播擴散，從而達到我們的營銷目的。
3. 新聞營銷的分類
   
   新聞營銷主要有以下幾類：
   （1）產品新聞營銷
   主要包括產品測評新聞；買家體驗新聞；新產品上市新聞；產品聯動新聞等。
   （2）企業新聞營銷
   主要包括重大企業事件；參與慈善活動；行業特色事件；危機公關事件等。
   （3）人物新聞營銷
   主要包括CEO故事訪談；員工故事；CEO發表行業性觀點；社會熱點點評；榮譽及社會責任觀點闡述、企業家創業史等。
   （4）文化新聞營銷
   主要包括企業價值理念；企業文化觀；企業成長歷程；品牌故事。
4. 新聞營銷的步驟
   新聞營銷的步驟如下：
   （1）利用或者制造公眾可參與的“事件”。按照新聞發布規律，結合企業需要，整合企業資源優勢，精心策劃新聞；
   （2）根據策劃主題，撰寫不同風格的新聞素材，提交審核，重要的是怎麽把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，以達到更好的傳播效果；
   
   （3）根據當前新聞策劃目標，確定發布媒體及發布比例。在這裏我們強調的是“快”，新聞熱點有時限，只有短時間內整合各種資源，才能產生最大的殺傷力；
   （4）及時跟蹤，效果反饋。
5. 新聞營銷的技巧
   （1）新聞內容要有張力，能夠抓住熱點；新聞標題要有吸引力；新聞導語要精彩；新聞的主題要鮮明；多引述權威語言；盡可能寫成象真正的“新聞”。
   （2）新聞要提供後續事件，在新聞傳播的過程中不斷地加入設置新鮮的“小事件”，保持新聞事件動態推進，不斷制造受眾關註度。
   （3）嵌入產品信息和企業活動要不露痕跡。
   （4）選擇適當、有規模的傳播渠道發布。
   （5）策劃舉行產品推廣會及終端促銷活動與之配合。
   任何的新聞營銷策劃都是一把雙刃劍，成功的新聞營銷往往能夠以廉價的成本吸引著眾多消費者的關註，迅速提升的企業形象，擴大品牌的知名度、美譽度，最典型的就是加多寶公司汶川地震時的捐款，讓王老吉這個品牌家喻戶曉，成就了王老吉的美譽度，同時也讓王老吉的銷售量一路攀高。就算後來加多寶和王老吉分手，人們一樣跟隨加多寶公司轉換品牌。新聞營銷如果運作不好，可能給企業帶來難以挽回的負面影響。“達芬奇家居”就是這樣典型的例子。所以，企業在開展事件營銷時，也要註意風險的預測與控制。
6. 應用案例
   （1） 今日頭條分析
   今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一。它由國內互聯網創業者張一鳴於2012年3月創建，於2012年8月發布第一個版本，截至2016年10月底，今日頭條激活用戶數已經超過6億，月活躍用戶數超過1.4億，日活躍用戶數超過6600萬，單用戶日均使用時長超過76分鐘，日均啟動次數約9次。另外，截至2016年11月底，已有超過39萬個個人、組織開設頭條號。
   當用戶使用微博、QQ等社交賬號登錄今日頭條時，它能5秒鐘內通過算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次動作後，10秒更新用戶模型，越用越懂用戶，從而進行精準的閱讀內容推薦。
   2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作，正式加入短視頻領域競爭。
   2017年1月，今日頭條中國新唱將官方微博宣布，第一批認證的8組獨立音樂人正式入駐今日頭條。
   簡單來說，今日頭條=搜索引擎+新聞資訊，，它能基於用戶的地理位置、興趣愛好、使用習慣等等，在短時間內為用戶精準的推送內容。

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