產品經理 深入淺出(1)
產品:一系列符合使用者需求的功能組合。【被需要的產品才是好產品】
PM:產品的設計者,建造者,運營者,更是產品的第一使用者。 Step 1:市場調研,收集使用者需求【找賣點】【馬斯洛】 Step 2:確定產品功能,指定產品規劃 Step 3:負責活知道產品運營,並主持版本更新
入門PM需要什麼樣的基本素質? PM看似傳神的職業,市場需求、產品設計、市場推廣==PM無處不在;多重角色對PM也提出了相應的要求。 1) 市場敏感度:能夠準確判斷市場,快速發掘商機,敏感到藍海所在; 2) 執行力:商機一旦發掘,能夠迅速協調多方變成可落地執行的方案; 3) 邏輯分析:需求快速轉化成為產品的創造力和邏輯能力,同時對產品上市後的資料分析; 4) 溝通協調:與團隊、使用者、老闆等多方的溝通協調; 5) 管理:需求管理、產品管理、專案進度管理; 6) 學習力:開放心態,快速接納學習能力; 7) 換位思考:變通思考,捕捉不同角色心理,使用者場景聯想 8) 正能量,不服軟
瞭解使用者習慣:產品價值 滿足多少外部需求
技術背景:站在技術和產品的角度得到中肯的決策
產品和運營:各自獨立,相輔相成
產品、功能:是滿足目標使用者根本需求的功能集合 運營、應收:是為了擴大使用者群,提高使用者活躍度,尋找合適的上夜模式並增加收入所採取的經營手段
服務的三種形式:產品貫穿,運營貫穿和相互貫穿
設計能力:Feature List
產品構成:前段UI-互動設計-產品功能【產品經理】-產品方向【產品總監】-盈利模式【CEO】
PM:產品Sense:從使用者的角度,而不是產品內部體系的角度 對優先順序進行排序 目標:讓使用者更爽【陌陌,唱吧】
微創新【基礎業務可能相同】:結合中國實際情況 為了創新而創新-無法得到反饋 其 替 他 重 創新力理就是整合力:帶合調改用消排 並整變途除
產品和技術【最好保持同步】:在策劃階段要不斷溝通,可超前,不能超太多
分析市場趨勢及客戶需求: 市場走勢及客戶需求-市場細分-對細分進行選擇和優先排序-指定計劃-開發
使用者需求APPEALS分析法:
體驗產品原則:心態代換-產品的第一個使用者 UI簡潔 注重【細節】的亮點-贏利點
運營目標:擴大使用者群 尋找贏利點 提高使用者活躍度
總利潤比市場份額,效率更重要【2-8法則】
冷靜務實,重實驗:可行性:對市場調查結果進行驗證。
策略:不要告訴使用者買了產品會得到什麼,告訴他們不賣產品會是去什麼。 人性的弱點:“怕失去”的傾向強於“怕風險”
體驗運營的原則:三大目標:(使用者群,盈利模式,活躍度) 技巧:相關論壇看活躍使用者經驗 運營體系叫嚴謹,因此遇見掌握一些知識 想要怎麼利益最大化
做產品-要想自己爽,先讓別人爽。