北京時間 3 月 3 日晚間訊息，嗶哩嗶哩今日釋出了截至 12 月 31 日的 2021 年第四季度及全年財報。第四季度，總淨營收為人民幣 57.808 億元（約合 9.071 億美元），與上年同期相比增長 51%。

B站淨虧損為人民幣 20.958 億元（約合 3.289 億美元），而上年同期淨虧損為人民幣 8.437 億元。不按美國通用會計準則，調整後的淨虧損為人民幣 16.598 億元（約合 2.605 億美元），而上年同期調整後的淨虧損為人民幣 6.915 億元。

第四季度，嗶哩嗶哩月均活躍使用者達 2.72 億，移動端月均活躍使用者達 2.52 億，均實現 35% 的同比增長。月均付費使用者增長至 2450 萬，同比增長 37%，付費率提升至 9.0%。日均活躍使用者達 7220 萬，同比增長 34%。日均使用者使用時長達 82 分鐘。

財報釋出後，嗶哩嗶哩董事長兼 CEO 陳睿、副董事長兼營運長李旎以及 CFO 樊欣等高管出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。

以下即為本次電話會議分析師問答環節主要內容：

美銀美林分析師：第一個問題比較巨集觀，想了解一下公司 2022 年整體的戰略重點是什麼？第二個問題和使用者相關，可否請管理層分享一下我們今年對使用者增長的展望，如何實現使用者增長目標？如何實現社群業務增長的目標？

陳睿：今年公司的戰略還是圍繞著增長，包括使用者增長和收入增長，而且我們會持續之前的健康增長態勢。可以看到，去年四季度我們的使用者仍然保持健康且高速的增長，月活躍使用者數達到是 2.72 億，同比增長 35%，而且這個數字的健康度是非常好的，比如四季度日活躍使用者的使用時長是 82 分鐘，這應該是歷史上四季度的最高數值。互動方面的資料，四季度的月均互動量同比增長了 116%，超過了 100 億次，而且從留存率來看，四季度中，12 個月正式會員的留存率進一步提升，達到了 84%。

除了數字上的增長，使用者轉化付費的質量也非常高，四季度付費使用者同比增長是 37%，超過了我們月活躍使用者的增速，而且我們 2021 年全年月度平均付費率是超過了 9%，這個數字也是每年都在提升：2020 年是 8%，2019 年是 6%，所以我們可以看到，在持續的使用者增長過程中，使用者質量也是非常好的，而且付費轉化率也是持續地提升。

展望未來，我們仍然有信心達成之前提出的 2023 年 4 億月活躍使用者數的目標，就在剛剛過去的 1 月份，我們的月活躍使用者數突破了三個億，而且單使用者的日均使用時長突破了 90 分鐘，從這個勢頭來看，今年仍然會出現高速且健康的增長。回顧過去，我們會發現，B站在全世界的網際網路產品當中，都是一個比較獨特的增長模型，我們成立 13 年來，每年都在持續地高速且健康地增長，我覺得這其實得益於我們內容生態驅動的增長模型，而且我認為這個增長的態勢還會持續下去。

關於收入的增長，其實在過去的兩年中，我們一直是把它看作是跟使用者增長一樣重要的工作，過去兩年我們的增值服務（VAS）和廣告業務的收入一直處於高速增長的態勢，尤其是直播跟廣告，同比增速一直是超過 100% 的。今年，收入增長仍然會是公司戰略的重心，而且也是我們整個公司最重要的工作之一。過去在使用者增長的收入增長之間，我們分配精力的比例是七三開，就是使用者增長佔七成，收入增長佔三成，而今年的工作規劃裡面，我們會調整一下分配的比例，會是五五開，那就是使用者增長花五成的精力，收入增長也花五成的精力，收入增長在今年會成為比在過去更重要的一個工作。

我們可以看到近期資本市場的動盪，雖然從股價上來看是有波動的，但是從另外一個角度來說，其實在一定程度上也緩解了行業的內卷，就是在每家公司的成本投入，包括市場投入，或者人力成本的投入方面，以前內卷得很厲害，但是今年我認為內卷的情況會得到很大的緩解，我們也會藉此機會控制支出，降本增效，把不該花的錢都控制住，同時該花的錢的效率提得更高。（持續更新中。。。）

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